如何做好软文推广？软文标题速成的5个“大招”

现在的网络平台上,软文比比皆是,但水平有高有低。的确,软文人人会写,但要写好软文,做好软文推广,则很难。毕竟,消费者才是最终的裁判。从消费者的角度来看,问题可能更贴近生活,更真实,更有效。在这里,本文总结了软文写作的三大块:主题、内容及策划,希望与大家讨论。

1.主题

一篇好文章首先取决于主题是好还是坏,主题是否新颖、有没有创新、有没有穿透力。这对于它是否能引起读者的兴趣并实现共鸣非常重要。归根结底,首先应该有以下三个要素:

震撼力——顾名思义,意味着拥有可以让读者立刻感到震惊的词或短语;诱惑力——当我们创建标题时,我们可以掌握消费者的好奇心,使用修辞语调,直接提出问题并制造悬念;神秘感——根据人类的心理测试,人们往往对神秘的东西感兴趣,特别是一些被忽视或被遗忘的,更甚至是一些闻所未闻的消息产生冲动。

2.内容

软文可以根据内容分为两类:新闻、科学,新闻软文可分为以故事情节为主线的案例文章和基于产品诉求的功能文章。

如今,软文越来越多,如何有效地吸引消费者的注意力尤为重要。因此,软文的内容应从以下几个方面入手:

概念化:对于任何企业产品,概念决定生死,质量决定生命。概念是核心,良好的理念使产品成为热门,占领市场,新产品能够生存;产品的质量和功效决定了产品的活力是否长久。简而言之,概念必须与该产品一致,并且必须迅速被消费者接受以产生市场效应。

可信度:如今,许多消费者对软文的认识不断提高。它不像以前那样冲动,趋向于理性化,增加力可信度更有利于消费者信服。

3.策划

做软文推广如果不做策划,它将显得杂乱无序,就像一个偏离轨道的导弹一样,它可能随时引起爆炸。因此,在进行软文推广前需要一个全面而详细的预先安排和设置方向、目标、内容,这是一种创造力和规划。是种将人的创造力和筹划力的潜能给予最大挖掘行之有效的工具。

在网络营销时代,软文标题不能依靠复制、粘贴和随意套用、更改来迅速制造,而是要根据营销内容、传播渠道的改变,随时加以调整。与此同时,软文并非文学作品,在标题设计上花费较多时间和精力,显然既无法满足客户需求,也会降低营销效率。软文标题必须要能积极使用“速成大招”,才能做到又快又好。下面是软文标题速成的五个“大招”。

1.根据热点新闻设计标题

任何时间段都会有热点新闻,在拿到软文写作和营销任务后,用最短的时间去搜索新浪、网易、搜狐和腾讯等几大国内主要门户网站,从中找到能与之联系的新闻。围绕事件内容来设计标题。在选择新闻时,要能够巧妙地将热点同产品特点进行联系。

2.根据消费需求设计标题

在不同的消费人群中,消费需求也有所不同,搜素的关键词也会有所不同。不妨首先分析目标消费人群,然后结合他们经常想到、听到和看到的关键词,压缩标题选择空间,加快设计速度。

3.亮眼词汇

一个打破了读者预想的词汇,能够在最短的时间内焕发光彩,并推进阅读。因此,软文标题的速成法则中,离不开对亮眼词汇的选择。

4.文字游戏

采取文字游戏的方式,不仅会让标题本身不显得那么直白,还能够令人在思考回味中反复关注其中内涵,点燃在实践中去了解的愿望。

5.动态化与比拟化

如果一时找不到亮点词语来进行标题设计,不妨采取动态化与比拟的方式入手。这样,标题就能突破原有的静态藩篱,在用户眼中生动起来。这种标题往往需要突出气势和形象的不同。

采取“五个大招”来速成软文标题,并非软文标题设计的万用灵药,在平时多积累相关素材,形成丰富模板,软文标题才能恰到好处。

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